L’algorithme de LinkedIn a beaucoup évolué en 2025, renforçant son objectif : favoriser les contenus authentiques, engageants et utiles. Comprendre ces règles est devenu indispensable pour quiconque souhaite se rendre visible en tant que professionnel ou entreprise. Pasquedelacom vous propose quelques clefs pour optimiser votre portée organique et l’engagement de votre audience.
Les nouvelles règles de l'algorithme LinkedIn 2025
💡Ce qui change :
Priorité aux profils personnels : les publications issues de profils ont en moyenne une portée 3 à 4 fois supérieureà celles des pages entreprise.
Commentaire long = signal fort : un commentaire de plus de 5 mots augmente en moyenne de 35 % la durée de visibilité du post.
Liens externes = portée divisée par 2 : mieux vaut placer le lien en commentaire ou proposer un contenu natif.
Pénalisation des posts génériques : le contenu créé via IA sans personnalisation a un taux d’engagement 2 à 3 fois inférieur.
Booster la visibilité de son profil personnel
📣 Publier du contenu engageant :
Les posts racontant une histoire personnelle ou professionnelle augmentent leur portée de 58 % en moyenne.
Ajouter une question ouverte à la fin booste les commentaires de 22 à 45 %.
Format à fort impact :
Carrousel PDF : +220 % d’impressions par rapport au texte seul
Vidéo native courte (< 90s) : +168 % d’engagement
🎯 Maximiser l’engagement :
Répondre aux commentaires dans les 2h : allonge la durée de vie du post de +36 %.
Mentionner des personnes pertinentes (à bon escient) peut doubler le taux de clics.
1 post toutes les 24h max : au-delà, l’algorithme réduit la portée des publications suivantes.
📅 Structurer vos posts efficacement :
Hook percutant en 2 lignes = +45 % de taux de lecture jusqu’’à la fin.
Hashtags : 2 à 3 max = meilleur équilibre entre visibilité et algorithme.
Augmenter la portée d'une page entreprise
⚠️ Pourquoi c’est plus difficile :
En 2024, la portée moyenne d’un post d’une page entreprise est tombée à 2 % des abonnés, contre 7 % en 2022.
🧠 Contenu à forte traction :
Carrousels PDF : jusqu’’à 11x plus d’impressions par « Like » que les publications textes simples.
Témoignages collaborateurs + visuel : 2 à 3 fois plus de commentaires.
Sondages : taux d’engagement moyen de 8 à 13 %, bien supérieur aux autres formats.
🧑💼 Mobilisation de l’équipe :
Une publication relayée par au moins 5 salariés obtient en moyenne 4 à 6 fois plus de portée.
Tagguer clients/partenaires = +30 % d’engagement
Faut-il sponsoriser ses publications avec un petit budget ?
Mettre un petit budget ponctuel (30 à 40€ sur 3 jours) peut-être une stratégie efficace pour booster sa visibilité et son trafic, pour faire connaître un événement, une nouveauté, ou pour tester si un sujet est accrocheur.
📈 Impact d’un petit boost :
En moyenne :
1 000 à 2 500 impressions
10 à 40 clics
5 à 20 interactions
- Coût par clic de 0,80 à 2,50 €
💡Les bonnes pratiques :
Ne sponsorisez que les posts ayant déjà un bon engagement organique.
Ciblez précisément (secteur, poste, région, niveau hiérarchique).
Testez plusieurs variantes (visuel, accroche) pour identifier la plus performante.
❌ Ce que vous n’obtiendrez pas (ou très peu) :
Une forte conversion (leads, candidatures, téléchargements).
Des résultats durables (le boost s’arrête après 3 jours).
Un engagement massif sans contenu très percutant.
💡Le bon conseil :
Ciblez serré : mieux vaut viser 3 000 personnes très qualifiées que 30 000 généralistes.
Formule test efficace : 1 post sponsorisé 30€ sur 3 jours + analyse et relance avec 100 € si performant.
Sponsorisation stratégique avec un budget significatif
Pour les entreprises disposant d’un budget de plusieurs milliers d’euros par an sur LinkedIn Ads, la sponsorisation devient un véritable levier stratégique. Un budget de plusieurs milliers d’euros par an (par exemple 5 000 à 20 000 €) en sponsorisation sur une page entreprise LinkedIn peut avoir des impacts significatifs, à condition d’être bien utilisé. Voici les principaux effets mesurables et stratégiques :
🎯 Visibilité amplifiée et maîtrisée :
Impressions multipliées : Jusqu’à 100 000 à 500 000 impressions sur l’année, selon les formats et ciblages.
Meilleur contrôle de la portée : Contrairement à la portée organique très volatile (2–5 %), vous touchez précisément vos cibles (poste, secteur, zone géographique…).
🧲 Augmentation de l’engagement :
CTR (taux de clic) moyen : 0,4 à 0,6 % sur LinkedIn (mais jusqu’à 1,5 % avec un bon ciblage + visuel percutant).
Plus de réactions, partages et commentaires sur des posts clés (témoignages, offres, expertises…).
📊 Développement de la notoriété de marque :
Vous pouvez créer une présence mémorable auprès de vos prospects grâce à des campagnes de notoriété régulières (même hors période de lancement produit).
KPIs à suivre : nombre de vues uniques, temps de visionnage (vidéo), répétition moyenne.
👥 Génération de leads qualifiés :
Les campagnes sponsorisées avec formulaire natif peuvent obtenir :
Coût par lead (CPL) : entre 20 et 100 € selon le secteur.
Taux de conversion > 10 % avec un bon message + incentive (livre blanc, démo, etc.)
🧑💼 Positionnement comme leader d’opinion :
En sponsorisant vos contenus éditoriaux (études, prises de parole, webinaires), vous asociez votre marque à l’expertise, pas seulement à la publicité.
💡Les bonnes pratiques :
Planifiez vos campagnes sur l’année : liez vos contenus sponsorisés à vos temps forts (lancements, événements, recrutements).
Travaillez vos audiences personnalisées : clients existants, visiteurs du site web, listes CRM, abonnés newsletter.
A/B test systématique : sur les visuels, messages, call-to-action et durée de campagne.
Combinez formats : carrousel, vidéo, formulaire lead gen, contenu éditorial.
Optimisez en continu : suivez les KPIs (CPC, CTR, taux de conversion, coût par lead) pour ajuster les investissements en temps réel.
Ce type d’approche permet d’assurer une visibilité constante et contrôlée tout en renforçant l’image de marque.
Le conseil de Pasquedelacom
Les évolutions de l’algorithme LinkedIn reflètent des tendances, mais elles ne doivent jamais prendre le pas sur votre identité. Les KPIs et les bonnes pratiques sont de précieux repères, certes — mais l’essentiel reste ailleurs : dans la sincérité de vos messages, l’alignement avec la vision de votre entreprise, et la régularité de votre communication pour construire un lien durable avec votre audience.
Restez authentique, fidèle à vos valeurs et à vos objectifs, même lorsque les résultats varient. Ne misez pas tout sur LinkedIn. Diversifiez vos formats, vos canaux, vos supports. Pensez global : réseaux sociaux, blog, communication offline, communication interne… LinkedIn n’est qu’un outil dans un écosystème plus large.
Adaptez-vous, oui. Mais ne laissez jamais un algorithme dicter votre stratégie de communication. C’est l’alignement entre vos messages, vos actions, vos valeurs et votre stratégie qui crée une portée durable, crédible et fédératrice.
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Cet article a été réalisé avec l’aide de l’Intelligence Artificielle.
