Gare au greenwashing ! Soignez la preuve et la parole authentique.
Pasquedelacom a publié une tribune d’expert sur le média ekopo.fr, pour expliquer les enjeux d’une communication responsable en matière de RSE.
Le fait que des entreprises communiquent mal, ou de manière exagérée ou fassent du greenwashing est grave. Car cela tend à décrédibiliser tout effort réel et coupe les ailes de ceux qui ont envie de s’engager.
Bonne nouvelle ! Les choses sont en train d’évoluer grâce à la Commission européenne qui considère le greenwashing comme de la désinformation ! De multiples mesures et nouvelles règlementations vont d’ici peu bousculer les secteurs de la communication, de la publicité, du marketing.
C’est pourquoi, pour que votre démarche ne soit pas que de la com’, il devient essentiel de s’y prendre avec méthode :
> se placer dans le temps long
> communiquer par la preuve
> donner la parole aux parties prenantes
> ajuster sa communication aux vrais enjeux sociaux et environnementaux.
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