Pour relancer le recrutement de partenaires franchisés, KILO-SHOP souhaite s’équiper de nouveaux supports de communication destinés à faire connaitre les spécificités du concept et attirer des candidats adéquats. Le groupe confie à Pasquedelacom la réalisation d’une plaquette franchise et d’un film concept.
Plus de 14 000 vues pour la vidéo réalisée par l’agence.
Le contexte :
KILO-SHOP est une enseigne de magasins de vêtements homme et femme et d’accessoires vintage vendus au kilo. KILO-SHOP appartient au groupe Eureka Fripe, et bénéficie de l’organisation et de l’expérience de l’un des principaux acteurs sur le marché du vêtement recyclé. La marque existe depuis 15 ans et se compose de plusieurs points de vente en France et à l’étranger. Le réseau comprend quelques magasins franchisés et souhaite aujourd’hui relancer son développement en franchise.
Le projet :
Dans la perspective de sa présence au salon de la franchise de mars 2017, KILO-SHOP a souhaité se doter d’une plaquette et d’une vidéo de présentation de son concept. Pasquedelacom (esprit-réseau) a travaillé ces supports sur le plan éditorial et graphique afin de faire ressortir les spécificités du modèle (la vente au Kilo, la seconde main, 40 ans de savoir-faire…) et son positionnement dans l’ère du temps.
Pour mener à bien ce projet, esprit-réseau a procédé par étapes :
- Réalisation d’une phase « d’écoute » en immersion sur le lieu historique de la marque, avec interviews de plusieurs personnes-clés du réseau (dirigeant, responsable du développement, franchisé),
- Reportage photo et vidéo sur place (entrepôt de Rouen, chez un franchisé et au sein du flag ship de Paris),
- Explicitation et structuration des messages-clés par rapport à la cible des futurs partenaires,
- Création graphique et éditoriale de la plaquette « devenez franchisés KILO-SHOP »,
- Conception et réalisation d’un film concept expliquant le concept KILO-SHOP, avec interviews de plusieurs personnes du réseau.
Les résultats :
Ce travail de construction du discours de communication franchise et de création des premiers supports a permis à la marque de se positionner comme un franchiseur à part entière. La vidéo a eu plus de 14 K vues sur Youtube. (https://www.youtube.com/embed/M_aTXkIpmTc?autoplay=1)
Les outils print servent au recrutement de candidats sur salons et via le site internet dédié à la franchise.
« Magali et Sébastien (co-fondateurs de Pasquedelacom) nous ont accompagné dans la mise en place de nos actions de communication pour recruter des candidats à la franchise Kilo Shop. Magali a bien su comprendre nos enjeux et notre secteur d’activité pour les traduire en messages pertinents en direction des futurs franchisés. L’équipe a réalisé un film reportage et nos outils print. Nous sommes très satisfaits du résultat.»
