Qu’est-ce que la ligne éditoriale ?
Tout média a sa ligne éditoriale avec un traitement de l’information bien identifié. Un média d’entreprise doit suivre les mêmes règles. La ligne éditoriale définit tout ce que vous souhaitez dire et comment vous souhaitez le dire : sujets, angles, ton employé, rythme…. Elle est commune à tous vos supports de communication éditoriaux afin de garantir […]
Comprendre les contenus Brand, Slow et Snack
La variété des contenus permet de dynamiser vos messages, en répondant à des objectifs différents. Une bonne stratégie consiste à mixer des contenus Brand, Slow et Snack, en travaillant sur leur complémentarité et à condition de les concevoir en cohérence avec votre ligne éditoriale. Pasquedelacom vous présente les contenus brand, slow et snack. Brand content […]
Qui sont vos personae et comment les séduire ?
La première étape pour créer son propre média est de savoir à qui l’on s’adresse. Si n’importe quelle entreprise peut devenir son propre média et diffuser son contenu, il reste à savoir quels publics elle souhaite toucher en priorité et quels sont leurs besoins. La démarche des personae permet d’avoir une approche plus humaine de […]
Comment communiquer sur ses engagements RSE ?
En matière de RSE, communiquer est un exercice difficile. Certaines entreprises se limitent de peur d’être taxées de greenwashing. D’autres se valorisent outre mesure sur des actions à faible impact. Quelles sont les bonnes pratiques à respecter pour une communication authentique et transformante ? Gare au greenwashing ! Soignez la preuve et la parole authentique. […]
Pourquoi mettre en place une stratégie éditoriale ?
La stratégie éditoriale organise de manière cohérente et globale l’ensemble des communications de votre Owned media, de manière à exprimer un positionnement différenciateur qui soit compris par vos publics. C’est elle qui régit vos futures actions à court, moyen et long terme. Pasquedelacom vous explique les avantages d’une stratégie éditoriale. > 84 % des actions […]
Franchiser mon concept : est-ce une bonne idée ?
La franchise est un véritable levier de développement commercial. Vous avez créé un concept qui fonctionne, ou êtes sollicité pour ouvrir un deuxième point de vente ? L’aventure de la franchise vous tente, sans pour autant savoir dans quoi vous vous engagez ? Pasquedelacom vous aide a évaluer si votre idée de business peut se […]
Les questions-clés avant de se lancer en franchise
Autrement dit, pour pouvoir être reproduit en franchise, un concept doit avant tout se distinguer de la concurrence et avoir une singularité propre, dans un secteur d’activité spécifique. La marque doit être déposée et protégée. Pasquedelacom vous guide sur le lancement en franchise. Pour savoir si ce modèle est fait pour vous, 5 questions peuvent vous guider […]
Le recrutement de franchisés : comment attirer les bons candidats ?
Le problème de qualification des contacts est réel. Un salon qui génère des centaines de contacts mais aucun n’est qualifié ? Des candidats qui ne donnent pas suite ? Il est difficile d’attirer les bons candidats, ceux qui seront prêts à s’engager durablement avec votre réseau. Construire une démarche de communication et des contenus adaptés […]
Comment définir son positionnement de communication ?
Le positionnement de communication correspond à la position qu’occupe votre marque dans l’esprit des consommateurs face à vos concurrents. Il sert à faire le lien entre la stratégie de votre entreprise et son plan d’actions de communication – marketing. Définir votre positionnement de communication est une étape-clé dans votre démarche de communication : il permet à la […]
Comment mettre en valeur votre discours franchiseur ?
Sensibiliser de potentiels candidats à votre projet en franchise demande de s’inscrire dans une démarche authentique sur le long terme. Vous ne susciterez de l’intérêt que si vous arrivez à créer une relation basée sur la confiance et la sincérité avec vos publics. Cette stratégie est d’autant plus nécessaire que vous vous adressez à des candidats […]
