Les clés pour réussir votre magazine d'entreprise
(mais pas que…)
Bien plus qu’un simple outil de communication isolé, le magazine de marque (ou brand magazine) est le pivot d’une stratégie de contenus au service de vos objectifs d’entreprise. Boostez votre image de marque et créez une relation privilégiée avec vos clients en (re)lançant votre journal d’entreprise !
Les bénéfices d'un magazine d'entreprise
✅ Créer un happening et un storytelling fort autour de sa marque.
✅ Installer une relation privilégiée, qualitative et durable avec ses clients.
✅ Valoriser ses savoir-faire, sa marque employeur, son projet d’entreprise…
✅ Se différencier des concurrents sur le ton et sur la forme.
✅ Proposer une lecture plaisir avec des contenus captivants et authentiques.
✅ Structurer et rentabiliser une stratégie de contenus multi-supports.
✅ Créer un lien physique intemporel avec ses clients et partenaires.
3 conseils d'experts
pour réussir son magazine de marque
Une logique de don à
valeur ajoutée pour le lecteur
Le magazine de marque suit une logique de don. Il doit être intéressant avant d’être intéressé. Son contenu s’adresse à un “lecteur” et non à un “consommateur”. Pour cette raison, il ne doit pas chercher à vendre mais à informer sans contrepartie. Le magazine d’entreprise doit devenir le rendez-vous privilégié de la marque avec ses lecteurs en proposant des contenus uniques, qualitatifs et à valeur ajoutée.
Une communication ouverte,
rayonnante et sincère
Un magazine d’entreprise doit placer la marque au centre d’un univers plus large en donnant de la hauteur de vue, sans se focaliser sur une offre ou un produit. Il valorise les communautés, les partenaires et les acteurs de son écosystème. Il témoigne avec sincérité et authenticité des valeurs de l’entreprise. Il propose un lien avec d’autres supports de la marque (vidéos, web…)
Un espace de qualité,
de plaisir et de temporalité
La lecture d’un magazine de marque est associée au plaisir et à la détente. Son contenu est perçu comme ayant plus de valeur que des articles de blog. Il doit donc être travaillé différemment sur la forme et sur le fond : plus visuel, plus aéré, plus fouillé, plus intemporel. Il doit apporter aux lecteurs un espace privilégié, en dehors du temps, à contre-pied de la frénésie des réseaux sociaux.
Les 20 points clés
pour créer un journal d’entreprise
La cible et le lectorat
La ligne éditoriale
La périodicité
Le format et la pagination
Les modes de diffusion
Le type de papier
L’amalgame imprimeur
Le routage et la poste
Les normes de fabrication
Les délais et planning
Le chemin de fer
L’équipe éditoriale
La charte graphique
L’iconographie
Les niveaux de lecture
Le flux de contenus
La mise en page
Les partenariats
La publicité
Les liens hors print
Témoignages
"Notre magazine fédéral est un vecteur de communication prioritaire, un rendez-vous trimestriel attendu par nos équipes, nos adhérents et nos partenaires. Il offre une belle image de notre fédération."
"La lecture d'un magazine est associée au plaisir et la relation au papier est physique. Le contact avec nos clients et partenaires est plus fort avec notre journal de marque."
"Le journal d'entreprise, en version numérique et imprimée, est complémentaire avec notre blog et nos réseaux sociaux. Nos contenus sont liés les uns aux autres et se valorisent mutuellement. Nous offrons ainsi toutes les possibilités à nos clients de découvrir notre univers."
"Nous avons transformé une newsletter un peu désuète en magazine d'entreprise qualitatif. D'une pierre deux coups : notre communication est devenue plus qualitative et notre budget de content marketing a été rentabilisé. La complémentarité est devenue très forte avec notre communication Linkedin et blog."
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Mise en page
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